أساسيات التحسين التقني (Technical SEO)
التحسين التقني (Technical SEO) هو جزء أساسي جدًا في عملية تحسين محركات البحث (SEO)،ـظ لو فيه مشاكل في الجزء التقني لموقعك، مهما كنت بتعمل مجهود في تحسين المحتوى (On-Page SEO) أو بناء الروابط (Off-Page SEO)، النتايج هتبقى أقل من المتوقع، عشان كده، لازم تفهم يعني إيه Technical SEO وإزاي تخلّيه صح عشان موقعك يشتغل بكفاءة عالية.
الخبر الحلو إنك لما تعمل تدقيق تقني (Technical SEO Audit) لموقعك وتصلح أي مشاكل، مش هتحتاج تعيد الخطوات دي كتير، بس لازم تعمل مراجعة دورية كل فترة عشان تتأكد إن كل حاجة تمام، خلينا نشرح الموضوع بطريقة بسيطة تناسب المبتدئين، مع أمثلة من مجالات العقارات، السياحة، والتجارة الإلكترونية.
إيه هو Technical SEO؟
لو قريت درس سابق عن “إزاي محركات البحث بتشتغل“، هتعرف إن أول خطوة بيعملها جوجل قبل ما يجاوب على أي بحث هي الزحف (Crawling) والفهرسة (Indexing)، في المرحلة دي، برامج جوجل (اللي بنسميها Crawlers) بتدور على الصفحات المتاحة على الإنترنت، بتقرأها، وبترتبها في قاعدة بياناتها عشان تستخدمها بعدين لما حد يعمل بحث.
Technical SEO هو العملية اللي بتساعد جوجل يلاقي صفحات موقعك، يزورها، يفهمها، ويضيفها لفهرسه بسهولة من غير أي مشاكل. التحسين التقني بيركز على البنية التحتية للموقع، يعني مش بيهتم بالمحتوى نفسه (زي On-Page SEO) ولا بالروابط الخارجية (زي Off-Page SEO)، لكن بيهتم إن الموقع نفسه يكون جاهز تقنيًا.
مثال عملي:
- لو عندك موقع عقاري بيبيع شقق في القاهرة، لازم تتأكد إن جوجل بيقدر يلاقي صفحة “شقق للبيع في التجمع الخامس” بسهولة، وإن الصفحة تحمل بسرعة وتكون واضحة.
- لو موقعك سياحي عن رحلات الأقصر، لازم جوجل يعرف يزور كل صفحاتك (زي “رحلات نيلية” أو “زيارة معبد الكرنك”) من غير ما يلاقي أخطاء.
- لو بتبيع منتجات أونلاين زي موبايلات، لازم صفحة المنتج زي “موبايل سامسونج جالاكسي” تكون سهلة الوصول ومتوافقة مع الموبايل.
ليه Technical SEO مهم؟
Technical SEO زي الأساس اللي بيتبنى عليه باقي الـ SEO، لو الأساس ضعيف، هيبقى صعب إنك تحقق ترتيب عالي في جوجل، حتى لو محتواك قوي جدًا أو عندك روابط خارجية كتير، التحسين التقني بيضمن إن:
- جوجل بيقدر يلاقي كل صفحات موقعك بسهولة.
- الموقع سريع وسهل الاستخدام للمستخدمين.
- ما فيش أخطاء تقنية زي روابط معطوبة (Broken Links) أو صفحات مش بتحمل.
مثال في العقارات: لو موقعك بيبيع فلل في الشيخ زايد، بس الصفحة بتاخد 10 ثواني عشان تحمل، جوجل هيقلل ترتيبها لأن المستخدمين بيزهقوا من البطء.
مثال في السياحة: لو عندك صفحة عن “عروض رحلات شرم الشيخ” بس فيها رابط معطوب بيودي على صفحة خطأ (404)، جوجل هيعتبر الموقع أقل جودة.
مثال في التجارة الإلكترونية: لو صفحة “سماعات بلوتوث” مش متوافقة مع الموبايل، المستخدمين هيسيبوها، وجوجل هيقلل ترتيبها.
العلاقة بين Technical SEO، On-Page SEO، وOff-Page SEO
الـ SEO زي بيت مبني على 3 أعمدة:
- Technical SEO: البنية التحتية للموقع، زي السرعة، الأمان، وسهولة الزحف.
- On-Page SEO: المحتوى نفسه، زي العناوين، الأوصاف، والكلمات المفتاحية.
- Off-Page SEO: الشهرة والثقة، زي الروابط الخارجية (Backlinks) من مواقع تانية.
الأعمدة التلاتة دول لازم يشتغلوا مع بعض عشان موقعك يبقى قوي، لو الـ Technical SEO مش مظبوط، حتى لو المحتوى بتاعك ممتاز أو عندك Backlinks كتير، جوجل هيواجه صعوبة في فهرسة موقعك، وده هيأثر على ترتيبك.
مثال عملي:
- لو عندك موقع عقاري، لازم تتأكد إن الصفحات سريعة (Technical SEO)، العناوين فيها كلمات زي “شقق للبيع في القاهرة” (On-Page SEO)، وفيه روابط من مواقع عقارية موثوقة زي “عقار ماب” (Off-Page SEO).
- لو موقعك سياحي، تأكد إن صفحة “رحلات الغردقة” بتحمل بسرعة، فيها محتوى شامل عن الأنشطة، ومدعومة برابط من مدونة سياحية.
- لو بتبيع موبايلات، صفحة المنتج لازم تكون متوافقة مع الموبايل، فيها وصف واضح زي “موبايل بكاميرا 50 ميجابكسل”، ومدعومة برابط من مدونة تقنية.
قايمة مراجعة (Checklist) لـ Technical SEO
عشان تساعدك تطبق Technical SEO بسهولة، إليك قايمة مراجعة مخصصة للمبتدئين:
- سرعة الموقع (Site Speed)
- تأكد إن صفحات موقعك بتحمل في أقل من 3 ثواني.
- استخدم أدوات زي Google PageSpeed Insights عشان تقيس السرعة وتعرف إيه المشاكل.
- مثال في العقارات: لو صفحة “فلل للبيع في الشيخ زايد” بطيئة، قلل حجم الصور أو استخدم ضغط (Compression).
- مثال في السياحة: لو صفحة “عروض رحلات الأقصر” بتاخد وقت طويل، راجع الكود أو استخدم شبكة توزيع محتوى (CDN).
- مثال في التجارة الإلكترونية: لو صفحة “سماعات بلوتوث” بطيئة، حسن الكود أو استخدم صور بجودة أقل.
- التوافق مع الموبايل (Mobile-Friendliness)
- تأكد إن موقعك شكله كويس وسهل الاستخدام على الموبايل.
- استخدم أداة Google Mobile-Friendly Test عشان تتأكد.
- مثال في العقارات: لو زر “اتصل بنا” في صفحة “شقق التجمع” صغير جدًا على الموبايل، كبره.
- مثال في السياحة: لو صفحة “رحلات شرم الشيخ” مش منظمة على الموبايل، استخدم تصميم متجاوب (Responsive Design).
- مثال في التجارة الإلكترونية: تأكد إن زر “أضف إلى السلة” في صفحة المنتج واضح وسهل الضغط عليه من الموبايل.
- خريطة الموقع (Sitemap)
- أنشئ ملف Sitemap XML يحتوي على كل صفحات موقعك.
- قدم الـ Sitemap لجوجل من خلال Google Search Console.
- مثال في العقارات: لو عندك صفحات زي “شقق للبيع” و”فلل للإيجار”، تأكد إنها موجودة في الـ Sitemap.
- مثال في السياحة: لو عندك صفحات زي “رحلات نيلية” و”أنشطة في الغردقة”، ضيفها للـ Sitemap.
- مثال في التجارة الإلكترونية: تأكد إن صفحات المنتجات زي “موبايل سامسونج” مدرجة في الـ Sitemap.
- أمان الموقع (HTTPS)
- تأكد إن موقعك بيستخدم بروتوكول HTTPS عشان يكون آمن.
- لو موقعك لسه بـ HTTP، ركّب شهادة SSL.
- مثال في التجارة الإلكترونية: لو بتبيع موبايلات، صفحة الدفع لازم تكون بـ HTTPS عشان تحمي بيانات العملاء.
- مثال في العقارات: لو فيه نموذج “تواصل معانا” في صفحة “شقق للبيع”، لازم يكون محمي بـ HTTPS.
- إصلاح الروابط المعطوبة (Broken Links)
- راجع موقعك بأدوات زي Screaming Frog عشان تلاقي أي روابط مش شغالة (404 Errors).
- اصلح الروابط دي أو وجهها (Redirect) لصفحة صحيحة.
- مثال في السياحة: لو فيه رابط في صفحة “رحلات الأقصر” بيودي على صفحة مش موجودة، وجهه لصفحة تانية زي “رحلات نيلية”.
- هيكلية الموقع (Site Structure)
- رتب صفحات موقعك بشكل واضح ومنطقي عشان المستخدم وجوجل يلاقوا المعلومة بسهولة.
- مثال في العقارات: رتب الموقع بحيث يكون فيه قسم رئيسي زي “عقارات للبيع” وقسم فرعي زي “شقق التجمع الخامس”.
- مثال في السياحة: قسم الموقع لأقسام زي “رحلات داخل مصر” و”رحلات خارجية”.
- مثال في التجارة الإلكترونية: رتب المنتجات في فئات زي “موبايلات” و”سماعات”.
- البيانات المنظمة (Structured Data)
- أضف بيانات منظمة (Schema Markup) عشان تساعد جوجل يفهم محتوى صفحاتك أكتر.
- مثال في العقارات: أضف Schema للعقارات عشان توضح تفاصيل زي “سعر الشقة” أو “الموقع”.
- مثال في التجارة الإلكترونية: أضف Schema للمنتجات عشان توضح السعر وتقييمات العملاء.
النقاط الرئيسية
- Technical SEO هو الأساس: من غيره، On-Page وOff-Page SEO مش هيدوك النتايج المطلوبة.
- مش بيحتاج تكرار كتير: لما تعمل تدقيق تقني وتصلح المشاكل، هتبقى شغلتك مرة واحدة، بس لازم تراجع كل فترة (مثلًا كل 6 شهور).
- يحتاج معرفة تقنية: بعض المهام زي تحسين السرعة أو إضافة Structured Data بتحتاج فهم تقني، لكن فيه أدوات زي Google Search Console بتسهل العملية.
- مثال عملي: لو موقعك عقاري، تأكد إن الصفحات سريعة، متوافقة مع الموبايل، وفيها Sitemap واضح، لو موقعك سياحي، ركز على إصلاح أي أخطاء تقنية زي الروابط المعطوبة، لو بتبيع منتجات، تأكد إن صفحات الدفع آمنة وسهلة الاستخدام.
جدول بسيط لأولويات Technical SEO
توضيح الجدول: الجدول بيوضح إن سرعة الموقع (90%) هي الأولوية الأولى، بعدها التوافق مع الموبايل (85%)، ثم خريطة الموقع (80%)، وأخيرًا HTTPS (75%)، لأن كلهم عناصر أساسية بس السرعة والموبايل ليهم تأثير مباشر على تجربة المستخدم.